Jimmy Berthelet, président de Stand Montréal, explique comment le design et la stratégie d’entreprise doivent être davantage interconnectés. En effet, il nous explique comment à travers le processus de design, une idée peut émerger et donner, tout à coup, du sens à l’entreprise. Ce déclic permet à l’entrepreneur de comprendre l’ADN de son entreprise et celle-ci devient alors beaucoup plus efficace car toutes ses fonctions se mettent alors au service de cette mission.